ID 360 - 28 e 29 de setembro!

18 e 19/10: Etnografia ON & OFF, a arma secreta das empresas ou a nova pesquisa de mercado?

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A etnografia é um método de pesquisa da antropologia que tem como premissa olhar os fenômenos sociais de perto e de dentro. Para isso, possui como critério a observação, direta ou participante, apostando em interações pessoais ou aleatórias, onde o pesquisador faz parte do processo de coleta, interpretação e análise, levando em conta suas emoções e percepções. “Estar lá” é a pedra de toque do fazer antropológico e para isso é preciso estar inteiro: carne, ossos, sangue e espírito.

Toda experiência cotidiana pode se transformar em uma aventura antropológica, basta saber olhar, transformando o exótico em familiar e vice-versa. Como fazer isso? Temos então o maior desafio de todos os tempos: o fazer etnográfico está para além de um mero método de pesquisa, sua alma está em entender as pessoas, suas formas de agir, pensar e principalmente compreender as lógicas que estão por atrás de cada ação e pensamento, só então poderemos traduzir seus valores, escolhas, motivações, gostos, preferências, modos de ser etc.

O curso tem como objetivo apresentar o método etnográfico, seus principais conceitos e técnicas de pesquisa associadas como observação e entrevistas. Além disso, dicas de como proceder no trabalho de campo, offline e online (netnografia). A etnografia abre espaço para o entendimento de diferentes papéis, funções e significados a que são submetidos os produtos e serviços. Valores e significados não são determinados pelas propriedades físicas e biológicas é preciso portanto entender o sistema classificatório e estruturas simbólicas dos seres humanos. Animou?

Peguem então seu caderninho de notas, sua caneta, uma câmera fotográfica e vamos fazer trabalho de campo! Olhos abertos, ouvidos atentos e muita curiosidade.

Como vai ser?

Dia 1
Combatendo as pré-noções: quando nosso “olhar” não nos deixa enxergar os outros
A Etnografia: conceito e história
O céu é o limite: Entrando no detalhe da pesquisa e os “imponderáveis da vida real”
Indiana Jones moderno: O trabalho de campo e a busca pelo “ponto de vista do nativo” (ou do consumidor)
Proposta de exercício etnográfico: olho vivo, lápis e papel na mão.

Dia 2
O que vimos? Começando o dia com descobertas, narrativas e crônicas da vida real.
“Campo”: Uma terminologia de guerra. Como se preparar para o trabalho de campo?
Welcome to the Jungle: a observação em seu habitat natural (passo a passo).
A pesquisa como artesanato: o que fazer com os dados?
Etnografia pulou os muros da Academia: etnomarketing e marketing etnográfico
Apresentando a netnografia, a prima hightech da etnografia.
Apresentação de cases.

Quem é a mentora?
Hilaine Yaccoub não é mineira, mas adora queijo e pão de queijo, claro. Morou na favela por mais de um ano e mantém uma casa que chama de “tenda da etnógrafa”. Antes disso, para entender porque as pessoas fazem “gato de energia elétrica” morou num bairro de periferia por 8 meses. Já viajou pelo Mercosul numa HarleyDaividson mas agora prefere mala de rodinhas .Tem 3 gatos (não testa maquiagem neles), adora conhecer gente e presta atenção na conversa dos outros. Antropóloga de formação, mestrado em Antropologia do Consumo pelo PPGA – UFF, onde está concluindo sua tese de doutoramento (nos finalmentes) desenvolve pesquisa sobre Economias de Compartilhamento na favela, a vanguarda do consumo colaborativo. É Professora da ESPM-RJ e do Instituto Europeu de Design (IED). Especialista em Etnografia aplicada, palestrante, trabalha como consultora e pesquisadora independente para grandes empresas.

Horário: 13h30 às 19:30
Local: Coworking - Rua dos Guajajaras, 628 conj. 211, Belo Horizonte

Quanto vou investir?
Até dia 10/10 – 4x R$132,50 ou R$530
A partir do dia 11/10 – 4x de 142,50 ou R$570

E a forma de pagamento? Transferência bancária, boleto ou cartão de crédito.

Ficou alguma dúvida? Estamos aqui: cursos@coolhow.com.br

Fechou, quero fazer. Qual é o próximo passo?
Vamos lá. Basta fazer sua inscrição aqui: http://www.coolhow.com.br/cursos/etnografia/

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